Clubabend "Greenwashing vs. Greenhushing"

Rückblick Clubabend März 2026: Greenwashing, Greenhushing – und ganz viel Nachwuchs!

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Unser Clubabend vergangene Woche hatte gleich zwei Highlights: einen richtig guten Impulsvortrag mit der Headline "Greenwashing vs. Greenhushing"  – und einen besonderen Moment für die Zukunft unseres Clubs.

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Wenn Nachhaltigkeit zur Kommunikationsfalle wird

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Dr. Matthias Damert von der Dresdner Nachhaltigkeitsberatung plant values hat uns durch zwei gegensätzliche, aber gleichermaßen gefährliche Kommunikationsfallen geführt: Greenwashing und Greenhushing.

Beim Greenwashing kennen die meisten das Prinzip: Unternehmen stellen sich grüner dar, als sie wirklich sind. Beim Greenhushing ist es genau andersherum – Unternehmen, die echte Nachhaltigkeitsleistungen erbringen, reden gar nicht erst darüber. Die Angst vor Kritik und Greenwashing-Vorwürfen ist schlicht zu groß geworden.

Beide Extreme sind ein Problem – für Unternehmen, für Verbraucher*innen und für das Vertrauen in nachhaltige Kommunikation insgesamt.

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Die Zahlen des Abends

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Ein paar Zahlen, die hängenbleiben: 53 % der untersuchten Umweltversprechen europäischer Unternehmen waren vage, irreführend oder unbegründet.
Gleichzeitig wissen lediglich 3 % der Verbraucher*innen wirklich, was „klimaneutrales Produkt" bedeutet – obwohl 45 % behaupten, den Begriff zu kennen.

Auf Unternehmensseite hat sich laut einer Studie von South Pole in 9 von 14 wichtigen Sektoren die Mehrheit dazu entschieden, ihre Klimakommunikation aktiv zurückzufahren. Lieber schweigen als angreifbar sein.

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Die Spielregeln ändern sich

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Mit der EU-Richtlinie EmpCo, die bis Ende September 2026 ins deutsche Recht einfließt, wird Green Marketing zum Rechtsthema. Pauschale Claims wie „umweltfreundlich" oder „grün" sind künftig nur noch zulässig, wenn eine anerkannte Umweltleistung dahintersteht.
Selbst erfundene Siegel? Geschichte. Versprechen über die Zukunft? Nur noch mit nachprüfbarem Plan.

Das Fazit des Abends brachte Matthias auf den Punkt: Marketing braucht künftig Beweisführung, nicht nur Botschaften. Die neue Rolle: Übersetzer von echter Substanz in glaubwürdige Kommunikation.

Vielen Dank, Matthias, für den kurzweiligen und wirklich lehrreichen Abend!

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Willkommen, Dresdner Marketing Pioniere!

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Und dann war da noch ein besonderer Moment des Abends: Wir durften unsere 12 neuen Stipendiat*innen aus der Kooperation mit der Sachsen Medien GmbH persönlich begrüßen!

Ursprünglich waren fünf Stipendien geplant – aber die Bewerbungen waren so stark, dass beide Seiten kurzerhand auf 12 Stipendien aufgestockt haben. Die neuen Mitglieder kommen aus 6 verschiedenen Hochschulen und bringen frische Perspektiven, Offenheit für neue Marketing-Themen und jnge Impulse mit in unseren Club. Wir freuen uns sehr auf den gemeinsamen Weg!