Dresdner Marketing-Preis 2026

Wer an diesem Abend dabei war, konnte erleben, wie vielfältig erfolgreiche Markenführung in Sachsen aussehen kann. Die Finalisten präsentierten Projekte, die auf unterschiedliche Weise eines gemeinsam haben: Sie schaffen Identifikation, wecken Emotionen und bleiben im Gedächtnis.

Mit „Tradition neu gedacht“ präsentierte ALTENBERGER – Das Original seit 1842 die erfolgreiche Weiterentwicklung einer traditionsreichen Marke. Die Bäckerei & Konditorei Gnauck sorgte mit „Tradition & Totenkopf … Ein Weg in die Zukunft!?“ für Aufmerksamkeit und zeigte, wie mutig Handwerk neue Wege gehen kann. Und die SG Dynamo Dresden Merchandising GmbH verband mit ihrer Kampagne „Kunst und Kultur im Dynamoland“ Fußball, regionale Identität und starke Partnerschaften zu einer einzigartigen Erfolgsgeschichte.

Am Ende überzeugte die Jury die Kampagne von Dynamo Dresden. Gemeinsam mit Partnern wie der Staatlichen Porzellan-Manufaktur Meissen, den Sächsischen Sandsteinwerken und dem Künstler Colorized entstanden Trikots, die weit mehr sind als Fanartikel. Sie wurden zu Symbolen regionaler Verbundenheit und lösten weit über die Grenzen des „Dynamolands“ hinaus Begeisterung aus.

Auch beim Dresdner Agentur-Preis erlebten die Gäste einen beeindruckenden Blick hinter die Kulissen erfolgreicher Markenarbeit. Die Auszeichnung ging an Herbstwest für das Projekt „Markenentwicklung PEWO“. Was als Website-Projekt begann, entwickelte sich zu einem umfassenden Transformationsprozess für die PEWO Energietechnik GmbH. Das Ergebnis: eine geschärfte Markenidentität, neue Impulse für Vertrieb und Organisation sowie ein eindrucksvolles Beispiel dafür, wie strategische Markenarbeit Unternehmen nachhaltig verändern kann.

Die Preisverleihung hat erneut gezeigt: Herausragendes Marketing entsteht nicht allein durch Budgets oder Reichweiten, sondern durch Menschen mit Ideen, Leidenschaft und dem Mut, neue Wege zu gehen. Genau diese Menschen standen an diesem Abend auf der Bühne und machten die Veranstaltung zu einem besonderen Erlebnis.

Wir gratulieren allen Preisträgern herzlich und freuen uns schon jetzt auf die Projekte, Kampagnen und Geschichten, die im kommenden Jahr um den Dresdner Marketing-Preis 2027 konkurrieren werden. Bereits jetzt können Vorschläge und Bewerbungen eingereicht werden.

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